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【48812】会玩的 MINI拍了一部会在院线上映的纪录片

来源:leyu乐鱼在线登录入口    发布时间:2024-07-10 22:40:23 点击次数:1 次

  1959 年,苏伊士运河危机迸发,导致汽油限量供应。MINI之父 Alec Issigonis 爵士授命研制一款小型汽车:「要创造性地使用尽量有限的空间,能够包容 4 名乘员,保证完美的控制与低油耗」。所以,MINI诞生了,尔后它衍生出很多经典车型。

  万万没想到,当年一款主打实用性的车,现在变成了「最会玩」的汽车品牌。MINI历来都不是一个严厉的品牌,这次为了庆祝宝马集团百年庆典,玩的也「不太相同」。

  在之前的宝马之夜上,宝马集团董事长科鲁格大谈宝马未来 10 年的规划「榜首战略」。关于宝马的「榜首战略」,你能够看咱们的宝马之夜那篇文章。

  相对于宝马来说,MINI的庆祝方法就轻松了许多。先把嘉宾们请到了尤伦斯今世艺术中心的一个小影厅,给我们播了一部叫做《心里引力》的纪录片。是的,一个汽车品牌,出资拍照了一部 90 分钟的长片。拍照历时两年,终究拿到了国内放映许可证,计划在院线上映。

  如果说MINI是个讲情怀的品牌,那《心里引力》这一部优异的电影便是 90 分钟的MINI情怀纪录片。

  这部电影叙述了 7 个人的故事,有大角色也有小角色,都是充溢理想主义的创业者。比方,服装品牌「破例」和公共空间「方所」的创始人毛继鸿、雕琢韶光咖啡馆创始人庄仔、大学毕业之后单独去乡村创业的淘宝食材网店店主把文翰…

  当然,在电影里他们开的车都是MINI。这部电影,演绎的正是理想主义与实际的融合。从MINI的视点来说,他们并不考虑票房,更多的是品牌宣扬方面的工作。

  在现场,MINI也请来了几位年青的创业者,有现代木匠刘哲、HUD 创业者程瀚、构思总监徐嫣雯等等。终究,刘哲获得了去伦敦参与EXT 100 概念车巡展的时机。作为一名现代木匠,他想把MINI改形成一辆移动木工房,把备胎当支撑放在地上,把覆盖板放在备胎上,就成了一张工作台。做木工用的东西,能够放在后备箱储物格内,便利随时随地开端创造。好吧,都是会玩的。

  在MINI的品牌展区,有一个玻璃原料的灯火展品。你能够把手放在手印感应区,设备的表面会呈现出参观者衣服上的色彩,这些色彩将随参观者的脉动有节奏地改变。从这个展品上,你也能够正常的看到那辆EXT 100 概念车的规划创意,或许你把手放在门把手上,MINI的车身会变色…

  MINI的宣扬战略,能够看做是面向年青人营销的一个典型。的确,有时候买车的理由很简单:美观,喜爱。





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